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揭秘“数据咖啡”瑞幸背后的大数据危机

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4月2日盘前,“瑞幸咖啡自曝员工财务造假,涉嫌虚增收入22亿元”的消息席卷网络。这家曾经的明显创业公司,刷新上市记录的新锐中概股,因为财务造假陷入舆论漩涡。监管、质疑、口水,像风暴一样向它袭来,它同时面临着信任崩盘、法律诉讼、经营危机。

事件曝出后,瑞幸三个交易日内股价跌去83%,自4月7日起停牌,目前仍未复牌,处于等待更多信息披露状态

“不仅仅是咖啡”的瑞幸,究竟怎么了? “数据咖啡”、“流量池”都烟消云散成为笑话,只剩下“绝活”造假,供人寻味?回到事件的起源,两个多月前浑水发布的那份做空报告,报告称,瑞幸咖啡的收入和利润数据被严重夸大。

根据做空报告,瑞幸进行造假的方式,集中在以下几点: 1.用取餐码跳号的方式,夸大门店订单量; 2.夸大商品的销售单价,实际单价要远远低于瑞幸公布的价格,膨胀幅度为12.3%; 3.夸大平均每笔自提订单的商品数量; 4.多报在分众传媒的广告支出,虚增门店营业利润。瑞幸没有真正超过门店层面的盈亏平衡点,实际损失高达24.7%-28%。 

这是一场涉及产品、门店、广告营销和总部运营的22亿元造假系统工程,其背后是揭秘了大数据行业的诟病——数据泄露。

咖啡

大数据时代的社会,伴随着海量数据汇集,数据背后价值挖掘和创造新机遇的同时,数据管理、数据安全、数据传输风险成为了餐饮行业管控的重难点。瑞幸咖啡采取“跳号”的方式预防竞争对手获取企业信息本是一种常见的手段,但防不胜防的是内部运营、销售数据系统间,数据上传、下载的过程中,数据悄无声息的泄露、被盗取。

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